在快速变化的市场环境中，消费模式的转变尤为引人关注。2024年11月27日，在由上海市徐汇区商务委员会、财联社、科创板日报联合主办的新消费日报承办的“消费新势力大会”上，蓓养乐的创始人奥文分享了他对新消费周期趋势的独到见解。他所提到的“新成分科技”不仅是对未来品牌塑造的深刻洞察，更是对中国消费市场分层特性的深入剖析。

  近年来，随着科学技术的进步，中国的消费市场正经历着一场前所未有的变革。根据前不久发布的多个方面数据显示，90后和00后消费者慢慢的变成为市场的主力军，他们的购物习惯与消费理念大相径庭，展示了不同于以往的消费逻辑。这一现象提出一个值得探讨的问题：在新消费周期中，如何借助科技与创新把握消费市场的脉搏？这是我们在本次大会上期待解答的关键所在。

  地区差异构成了消费市场的复杂面貌。具体而言，70后和80后的消费者普遍在消费时表现出更为谨慎的态度，而90后则愈加注重个性化选择。这种分层不仅带来了丰富的市场机会，也在激烈的竞争中促使品牌不停地改进革新。近年来，随着花了钱的人产品成分的关注度提升，尤其是对健康和功能性的偏向，许多品牌在开发新产品时开始参考生物科学技术的前沿成果，其中“成分科技”正是一个典型代表。

  “消费具有周期性，而下一个消费周期将明显带有科技属性。”这是奥文在会议中提出的另一重要观点。随着中国从一个以供应链为主导的发展大国逐步向技术能力大国转型，创新科技不仅重塑了产品的生产方式，也改变了消费者的购买习惯。科学技术产品的兴起以及对健康生活的追求，推动了品牌在新周期中的崭露头角。

  尤其是在化妆品与护肤品领域，慢慢的变多的品牌如蓓养乐（BeyondNature）通过高端成分如麦角硫因等，成功满足了花了钱的人护肤效果的多样化需求。这一转变反映出，消费者不仅在乎品牌的知名度，更关注背后科技的真实价值和功效。这一趋势还将带动整个市场朝着更高质量与创新性的方向发展，形成良性循环。

  此外，当前的消费品行业在供给侧的竞争也显得愈发激烈。奥文提到，虽然市场格局日益“卷”起来，但竞争中蕴含的机会同样不容忽视。如今，不仅有传统的“匠人”，中国的“匠人产业带”也不断涌现，各个地方都在提升产品质量的同时，还优化了生产效率。市场之间的竞争的加剧，迫使品牌更强调性价比和产品创新，以适应一直在变化的消费者需求。

  例如，双十一购物节的到来，虽然带来了品牌的强烈竞争，但这也是品牌养成和推广的最佳时机。利用短视频平台、小红书等新兴媒体，品牌能迅速建立起与消费者之间的联系，从而促进销售和品牌忠诚度的提升。

  作为消费赛道的新锐品牌，蓓养乐致力于通过尖端的生物科学技术为广大购买的人提供高品质的产品。奥文分享了他在创业过程中的一些经验，特别是在选择目标市场和业务策略方面的思考。在选择目标市场时，他强调要寻找所称的“蓝海市场”。然而，奥文也清醒地认识到，就算是在看似空白的市场中，也有几率存在潜在的“红海”竞争，因此企业一定明确自己的竞争优势。

  在业务策略上，蓓养乐更强调价值的创造而非单纯的性价比，这是他们在竞争中脱颖而出的关键之一。奥文指出，消费者对于产品效果与体验的要求愈发注重，因此企业更应聚焦于通过技术创新和产品质量提升来实现空间的扩展。

  为了在竞争非常激烈的市场中提升品牌竞争力，奥文提出了一些业务打法。例如，重视研发大单品，致力于通过打造“爆款”来更好地使用户得到满足需求。他认为，爆款不单单是一个热销产品，更是品牌与消费者建立情感联系的桥梁，是品牌成长的基石。

  在品牌建设方面，奥调要善用互联网新媒体和经营销售的策略，与用户进行深度沟通，建立起良好的口碑。他们通过与顶级直播机构的合作，展示产品的效果，收集和分析用户反馈，进而一直在优化产品。

  与此同时，奥文还提出了打造“100分品牌”的公式。他认为，虽然技术是建立品牌基础的重要的条件，但仅有技术是不够的，还需要两个“10倍速”的加速因素。第一个“10倍速”加速是专注于做好产品，确切使用户得到满足每一个需求；而第二个“10倍速”则在于利用好的内容与经营销售的策略，将产品传播给更广泛的受众。

  他进一步强调，产品质量的把控是进行品牌建设的最大红线，这也是蓓养乐始终遵循的理念。“我们坚信，良好的产品质量是建立品牌信任的基础，使用者真实的体验的每一个细节都不容忽视。”

  总体而言，蓓养乐的创立过程正是对新消费周期的生动诠释，通过科技与成分的双重加持，品牌不仅能在竞争中占得先机，还能够引导者消费者的健康潮流。这一过程中，企业如何敏锐洞察市场、把握变化，将直接决定未来的品牌命运。随着科学技术的慢慢的提升及消费者需求的不断演变，品牌仅有不停地改进革新与提升以迎接下一个消费周期，才能在这场持久的竞争中立于不败之地。

  在快速变化的市场环境中，消费者的需求与期望也在不断演化。对此，我们也可以引发更多的讨论：在新消费周期来临的背景下，各品牌该如何调整其发展的策略以应对市场变化？在未来，怎么样更好的利用科学技术创新来满足那群消费的人日益多元的需求？这一系列问题都可以让我们思考与探讨。返回搜狐，查看更加多